Число публичных каналов в MAX выросло в 3,2 раза за восемь месяцев 2026 года

За первые восемь месяцев 2026 года количество публичных каналов в мессенджере MAX выросло в 3,2 раза — со 148,3 тыс. до 475,4 тыс. Об этом говорится в результатах исследования MaxStat и Яндекс Рекламы, опубликованных изданием RB.RU. Аналитики также опросили администраторов каналов и изучили рост аудитории рекламных размещений. Главный вывод исследования: 61,3% администраторов относятся к каналу как к бизнесу.

Что показали цифры

Динамика за январь–август 2026 года выглядит так:

• число публичных каналов выросло в 3,2 раза — со 148,3 тыс. до 475,4 тыс.;
• количество подписок увеличилось почти в пять раз — до 336,6 млн;
• объём публикаций вырос почти в семь раз — до 64,5 млн.

Самый заметный месячный прирост пришёлся на июль: тогда появилось 109,7 тыс. каналов — на 39,7% больше, чем месяцем ранее. Как отмечается в исследовании, рост совпал с открытием возможности создавать каналы для всех пользователей сервиса.

Как администраторы видят свои каналы

Опрос MaxStat показал, что владельцы каналов ориентированы на долгосрочную работу. 74,5% респондентов считают долгосрочное развитие канала в MAX важнее быстрого набора аудитории. У 62,3% крупнейший проект насчитывает свыше 10 тыс. подписчиков.

Почти половина опрошенных — 48,6% — ведут каналы в составе редакций или коллективов авторов. При этом 61,3% администраторов относятся к каналу как к бизнесу.

Как монетизируют каналы

По данным опроса, администраторы используют сразу несколько способов монетизации рекламы:

• 49,7% продают рекламу напрямую брендам и агентствам;
• 36% используют партнёрские программы;
• 25% работают через рекламные сервисы, сети и биржи.

Отдельно в исследовании приводятся данные Яндекс Рекламы: с мая по август 2026 года число рекламодателей Яндекса, продвигающихся в MAX, выросло втрое. За тот же период количество каналов, доступных для размещения через Яндекс Директ, увеличилось более чем в пять раз — с 2 тыс. до 11,7 тыс.

Контекст

Ранее сообщалось, что мессенджер MAX начал тестировать рекламу в приложении; сроки полноценного запуска и информация о доступных форматах пока не раскрываются. Кроме того, F6 и MAX совместно выявляют мошеннические ресурсы — за два месяца работы компании обнаружили более 2,5 тыс. фишинговых сайтов.

Что это значит

Данные MaxStat и Яндекс Рекламы фиксируют быстрый количественный рост каналов в MAX и параллельное увеличение числа рекламодателей, размещающихся через инструменты Яндекса. Заметная часть администраторов рассматривает каналы как бизнес и продаёт рекламу напрямую, что указывает на формирование вокруг мессенджера отдельного рекламного контура. При этом полноценный запуск рекламы в самом MAX ещё не состоялся, а сроки и форматы не объявлены, поэтому оценивать устойчивость тренда по восьми месяцам данных преждевременно.