ИИ-блогеры догнали людей по вовлечённости, но 40% проектов закрываются

ИИ-блогеры уже способны конкурировать с обычными авторами по уровню вовлечённости аудитории, сообщает диджитал-агентство АЙNET и платформа LiveDune. Однако большинство таких проектов быстро закрываются: аналитики выяснили, что 4 из 10 ИИ-аккаунтов исчезли ещё во время исследования, а регулярно публикуют контент лишь 30% виртуальных инфлюенсеров.

Что показало исследование

Специалисты АЙNET сравнили 10 популярных ИИ-блогеров и 10 авторов-людей в категориях лайфстайл и путешествия с аудиторией от 1,5 тыс. до 200 тыс. подписчиков. Оценивались частота публикаций, прирост аудитории и уровень вовлечённости.

По итогам анализа отдельные ИИ-блогеры показали вовлечённость выше 20%, а максимальный показатель достиг 54,1% — это больше, чем у большинства авторов-людей. При этом виртуальные инфлюенсеры публиковали в среднем около 17 постов в месяц — почти вдвое меньше, чем обычные блогеры, которые выпускали около 32 публикаций.

Большинство ИИ-авторов теряют аудиторию

Рост подписчиков за период исследования показали лишь 2 из 10 ИИ-аккаунтов. Крупнейший из них с аудиторией 211 тыс. человек, наоборот, потерял более 2,5 тыс. подписчиков. У классических блогеров динамика оказалась стабильнее — авторы с самым большим числом отписок потеряли не более 1 тыс. человек.

Кроме того, четыре ИИ-аккаунта, включённые в первоначальную выборку, были удалены ещё до завершения исследования. По данным АЙNET, многие страницы с нейроблогерами используются лишь эпизодически или служат для продвижения курсов по работе с нейросетями.

Экономия на ИИ-контенте не оправдывается

По словам основателя и генерального директора АЙNET Руслана Миняжетдинова, создание качественного ИИ-контента зачастую обходится дороже, чем работа с обычным автором.

«По нашим наблюдениям, ИИ-контент сегодня обходится дороже, чем принято считать. Хорошего креатора-человека можно найти за условные 50 тыс. руб. в месяц, а сопоставимое по качеству ведение аккаунта нейросетью требует команды минимум из трех специалистов — арт-директора, ответственного за визуал менеджера и копирайтера», – комментирует Руслан Миняжетдинов, основатель и генеральный директор диджитал-агентства АЙNET.

К 2030 году треть блогеров в ленте будут созданы с помощью ИИ. По прогнозу Go Influence, к 2030 году каждый третий блогер в ленте российских пользователей может быть полностью создан с помощью искусственного интеллекта. При этом исследование АЙNET показывает, что сегодня рынок виртуальных инфлюенсеров остаётся нестабильным: новые проекты появляются регулярно, однако значительная часть из них быстро прекращает работу.

Что это значит

ИИ-блогеры могут обеспечивать высокую вовлечённость, но их устойчивость остаётся под вопросом: большинство проектов закрываются или теряют аудиторию. Это говорит о том, что технология ещё не стала зрелой для массового использования в инфлюенс-маркетинге, и бизнесу стоит учитывать риски при выборе таких каналов продвижения.