Insta360 с 73% рынка 360-камер готовит беззеркальные камеры и умные очки

Insta360, производитель 360-градусных камер, готовится выйти за пределы своей основной категории. Как сообщает The Verge, компания продала 10-миллионную камеру и открыла первый флагманский магазин в США на Таймс-сквер в Нью-Йорке. Одновременно соучредитель Insta360 Макс Рихтер рассказал изданию, что компания экспериментально разрабатывает собственные беззеркальные камеры и умные очки.

По данным The Verge, Insta360 доминирует на рынке 360-камер с долей 73% по всему миру. Компания также потратила 298 миллионов долларов только на чипы памяти — больше, чем вся оценка GoPro. Эти цифры приводятся в материале The Verge.

Что именно разрабатывает Insta360

По словам Макса Рихтера, Insta360 не пытается конкурировать с AI-очками Meta или заменять смартфонную камеру. Вместо этого компания видит возможность между смартфонами и профессиональными камерами.

«Мы не пытаемся бороться с ростом смартфонов в фотографии и создании контента», — говорит Рихтер.

Он также отметил, что если Insta360 выпустит умные очки, то «мы не обязательно будем конкурировать с компаниями по умным интеллектуальным функциям». По его словам, речь пойдёт о помощи людям в удобной съёмке качественных изображений, а не об AI-ассистенте на лице.

Основатель Insta360 JK Liu ранее подтвердил, что две беззеркальные камеры уже находятся в разработке. Одна из них будет иметь форму, которую «вы никогда не представляли раньше», сообщил Liu изданию MyNavi News в августе. По данным The Verge, Liu стал миллиардером после выхода Insta360 на биржу в прошлом году.

Позиции на рынке и конкуренты

Несмотря на лидерство в 360-камерах, Insta360 занимает второе место в других категориях, где доминирует её китайский конкурент DJI. По оценкам IDC, Insta360 имеет 20% мирового рынка портативных умных камер против 73% у DJI.

Тем не менее компания делает заметные успехи. Во втором квартале 2026 года Insta360 заняла:

• 43% рынка съёмных экшн-камер;
• 17% рынка несъёмных экшн-камер в стиле GoPro;
• 6% рынка камер с подвесом — с новой моделью Luna Ultra.

GoPro, в свою очередь, занимает лишь третье место по данным IDC — всего 3% рынка умных камер во втором квартале 2026 года. Поставки GoPro упали вдвое — до 200 тысяч камер за квартал.

Традиционный лидер рынка Canon отгрузил 4,5 миллиона цифровых камер за прошлый год по данным Nikkei. DJI отгрузила 4,3 миллиона камер только за последний квартал по данным IDC.

Новые функции и продукты

Insta360 также развивает функции на базе AI. Новая камера Insta360 X6 получила встроенную AI-модель и достаточно вычислительной мощности, чтобы автоматически создавать подборку лучших моментов из отснятого материала, пока камера подключена к зарядке. Кроме того, X6 имеет версию 2.0 функции InstaFrame, которая отслеживает и кадрирует выбранного человека, автоматически создавая видео.

Компания также запускает новую функцию для X6, которая позволяет создавать 3D Gaussian splats одним нажатием в смартфонном приложении бесплатно. По словам представителя Insta360 Кэролайн Чен, обработка видео на облачных серверах занимает час или два, а пользователи получат только четыре бесплатных splats в месяц.

Риски на рынке США

Неясно, будет ли США так же благосклонны к Insta360, как компания к США. Продукты Insta360 продаются в Apple, Best Buy и Costco, но ситуация может измениться, если американское правительство решит ввести запрет на иностранные камеры — или если оно сочтёт Insta360 дроновой компанией, как DJI, и начнёт давить и на её камеры.

Insta360 уже дистанцировалась от своего дронового бренда Antigravity накануне запрета дронов в США, который теоретически помешает Antigravity поставлять будущие дроны в страну. Первый дрон компании успел выйти за несколько недель до запрета.

Что касается самой Insta360, Рихтер заявил: «Мы остаёмся на земле. Что касается дронов, это не то, над чем работает Insta360». Он предложил обратиться к CEO Antigravity Майклу Шабуну.

Рихтер говорит, что «вполне уверен» в том, что сможет продолжать поставлять камеры людям по всему миру, и что Insta360 будет полностью соблюдать местные законы, но признаёт: «есть определённые вещи, которые вне нашего контроля».

На вопрос, рассмотрит ли Insta360 производство части продуктов в США для хеджирования будущих рисков, Рихтер ответил, что компания потенциально могла бы это изучить, но «это не в наших планах или дорожной карте на данный момент». Он добавил, что США — ключевой рынок, и Insta360 планирует оставаться там вдолгую.

Что это значит

Insta360 переходит от нишевого лидерства в 360-камерах к более широкому рынку съёмки. Разработка беззеркальных камер и умных очков указывает на амбицию конкурировать с Canon, Sony, Nikon и Fujifilm, а также с DJI в смежных категориях. Однако компания сталкивается с регуляторными рисками на ключевом рынке США и сильной конкуренцией. Насколько успешным окажется этот переход, покажет время — конкретных сроков выхода новых продуктов не объявлено.