Instagram ограничит охват профилей с AI-людьми без маркировки

Instagram объявил об изменении правил для профилей, где изображён человек, созданный с помощью ИИ. Теперь такие аккаунты должны использовать новую метку «AI-generated profile», иначе их охват будет ограничен. Об этом сообщает TechCrunch.

Что меняется

Платформа переименовывает существующую метку «AI creator» в «AI-generated profile». Новая метка должна быть понятнее пользователям и сообщать, что человек на профиле был полностью или в значительной степени создан с помощью ИИ.

Если создатель не пометит такой профиль должным образом, его охват может быть снижен. При этом использование новой метки не приведёт к наказанию за сам факт наличия AI-персоны.

Метка не предназначена для всех случаев использования ИИ. По словам Instagram, люди, которые применяют ИИ для редактирования фото, улучшения текста, создания графики или других творческих правок, не обязаны использовать эту метку.

Почему это важно

Изменение частично связано с жалобами пользователей, которые натыкались на профили, выглядевшие как настоящие люди, но позже выясняли, что человек полностью создан ИИ. В Instagram заявили: «По мере того как генеративный ИИ становится большей частью творческого процесса, мы слышим, что людям не нравится видеть профиль, который кажется человеческим, а потом узнавать, что человек на нём создан ИИ. Они хотят знать, когда в профиле представлен AI-человек».

Нововведение появилось на фоне растущего недовольства AI-контентом и распространения AI-инфлюенсеров в соцсетях. Например, ранее в этом году гей-дейтинг-приложение Goose стало объектом расследования Wired: сеть, состоящая из более чем двух десятков аккаунтов с AI-инфлюенсерами, продвигала приложение в Instagram. Некоторые из них, по данным Wired, связывались с потенциальными пользователями через личные сообщения.

Ещё один пример — контент о здоровье. The New York Times в июле сообщила, что нашла сотни AI-сгенерированных врачей, целителей и экспертов по здоровью в соцсетях, которые продвигают добавки или делают медицинские заявления.

Контекст

Объявление последовало за критикой в адрес Instagram из-за AI-инструмента, который позволял создавать изображения с использованием внешности других людей. Пользователи возражали против использования их публичного контента без явного согласия, и Meta удалила эту функцию.

На прошлой неделе Meta достигла соглашения с американскими штатами на сумму $18 млрд по иску о влиянии Facebook и Instagram на детей и подростков. В рамках соглашения Meta введёт ограничение на ежедневное использование для подростков (два часа по умолчанию), «ночной режим», отключение уведомлений в школьные часы и другие меры.

Что это значит

Новые правила Instagram — шаг к большей прозрачности в отношении AI-контента. Платформа пытается снизить негативный опыт пользователей, которые чувствуют обман при встрече с AI-персонажами. Однако эффективность мер будет зависеть от того, насколько точно создатели будут маркировать свои профили и как Instagram будет отслеживать нарушения.