Иск Маска к рекламодателям X завершился мировым соглашением

Илон Маск урегулировал судебный иск против рекламодателей, которые, по его утверждению, бойкотировали платформу X. В совместном заявлении Всемирная федерация рекламодателей (WFA) и X сообщили, что «оставляют позади» судебное разбирательство, связанное с Global Alliance for Responsible Media (GARM). Условия соглашения не раскрываются.

Контекст иска

X подал иск против WFA в 2024 году после того, как серия брендов отказалась от рекламы на платформе, что привело к падению выручки на 1,5 миллиарда долларов к концу 2023 года. Маск тогда заявил, что «это война», и обвинил рекламодателей в нарушении антимонопольного законодательства, утверждая, что они сговорились с целью нанести ущерб доходам X.

В рамках иска Маск также требовал уголовного преследования для участников бойкота. Однако суд в марте постановил, что бойкот был законным, а антимонопольные претензии X не нашли подтверждения. X подал апелляцию, но затем запросил продление срока подачи документов.

Роль GARM

GARM, небольшая некоммерческая инициатива, устанавливающая стандарты брендовой безопасности, была распущена вскоре после того, как Маск публично раскритиковал её. В совместном заявлении подтверждено, что GARM останется неактивной в результате урегулирования. Это стало главной победой Маска в данном деле.

Изначально GARM была создана, чтобы помочь индустрии решать проблему незаконного или вредоносного контента на цифровых платформах и его монетизации через рекламу. Маск же утверждал, что GARM пыталась монополизировать, какой контент может монетизироваться онлайн.

Заявление сторон

В заявлении говорится, что соглашение «перезагружает отношения» между организациями, и что они «полностью едины во взгляде, что бренды, платформы и потребители выиграют от инноваций в области брендовой безопасности». WFA также заявила, что разделяет приверженность X «свободе слова».

Это заявление появилось на фоне сообщений о том, что рекламные инструменты X не работали должным образом, позволяя рекламе крупных брендов появляться рядом с постами, восхваляющими Гитлера и нацистскую партию.

Почему стороны пошли на мировую

Причины урегулирования неясны, особенно учитывая, что суд уже вынес решение в пользу рекламодателей. Возможно, переговоры начались ещё до апелляции. Для Маска это соглашение стало вторым значимым событием после запуска X Money — платёжного сервиса, который, по его мнению, снизит зависимость X от рекламных доходов.

Успех X Money будет зависеть от устранения барьеров для его использования, включая возможные сбои при автоматической поддержке и ограниченную доступность сервиса (не во всех штатах США).

Что это значит

Мировое соглашение завершает громкий конфликт, но не раскрывает деталей. Для X это означает, что GARM останется неактивной, а отношения с рекламодателями формально «перезагружены». Однако остаётся неясным, как это повлияет на реальные рекламные бюджеты и доверие брендов к платформе.