Meta восстановила показ рекламы документального фильма о Маске после отказа

Meta и YouTube заявили, что разрешат размещение рекламы документального фильма режиссёра Алекса Гибни о Илоне Маске, сообщает TechCrunch. Ранее издание The Hollywood Reporter опубликовало материал, в котором утверждалось, что TikTok, Meta, YouTube и X отказались принимать платную рекламу трейлера картины «Musk». Теперь как минимум две компании изменили свою позицию.

Что произошло

В субботу представитель Meta сообщил TechCrunch: «Это была ошибка, и реклама восстанавливается». TechCrunch запросил у компании дополнительные детали и обещал обновить материал при получении ответа.

YouTube также опубликовал обновление в субботу, отметив, что «трейлер всегда был доступен на YouTube». Компания добавила: «Когда его отправили в качестве рекламы, система временно ограничила его. После проверки реклама была допущена к показу».

TechCrunch также обратился за комментариями к TikTok, X и Bleecker Street.

Контекст отказов

Согласно публикации The Hollywood Reporter, TikTok, Meta, YouTube и X изначально отказались от показа платной рекламы трейлера. Отказ X в TechCrunch назвали неудивительным: Маск, владеющий этой соцсетью, ранее написал, что «Dogshit is worth more respect than Gibney».

Meta, TikTok и YouTube, как сообщалось, отклонили рекламу по причине «политического контента», в отношении которого у платформ действуют различные ограничения. Meta в прошлом году заявляла, что перестанет принимать политическую рекламу в Евросоюзе, а TikTok говорит, что вообще не запускает такую рекламу. При этом остаётся неясным, как трейлер документального фильма может считаться предвыборной агитацией. Американский дистрибьютор картины Bleecker Street сообщил The Hollywood Reporter, что обжаловал отказы.

О фильме

Алекс Гибни известен документальными фильмами «Going Clear» о Церкви саентологии и «The Inventor» об Элизабет Холмс и Theranos, а также фильмом о Стиве Джобсе. Его новая работа «Musk» была впервые показана на Венецианском международном кинофестивале в этом месяце и получила почти единодушно положительные отзывы. Сейчас у фильма 100% рейтинг «fresh» на Rotten Tomatoes, а 9 октября он выходит в прокат в США.

Обозреватель Vulture Билге Эбири описал почти четырёхчасовую картину как откровенный взгляд на технологическую карьеру Маска, его союз с президентом Дональдом Трампом и личную жизнь. Среди собеседников в фильме — бывшая жена Маска Джастин Маск и бывшая праворадикальная инфлюенсер Эшли Сент-Клер, которая недавно родила от Маска ребёнка, но теперь называет его «ядерной бомбой». Эбири написал, что фильм представляет собой «увлекательное» исследование характера, добавив: «Как история современного бизнеса, он показателен. А как предупреждение о нашем будущем — он ужасает».

Несмотря на первую волну признания критиков, The Hollywood Reporter также сообщил, что Universal Pictures колебалась в своей приверженности международному прокату фильма — якобы из-за опасений студии вызвать гнев администрации Трампа. Впоследствии Universal заявила, что выпустит документальный фильм в кинотеатрах, но всё ещё определяет стратегию проката.

Что это значит

Ситуация показывает, что решения платформ о рекламе могут быть пересмотрены после внутренней проверки. Meta назвала отказ ошибкой, а YouTube объяснил ограничение временным срабатыванием системы. При этом остаётся открытым вопрос, как именно трейлер документального фильма был квалифицирован как политический контент и какие критерии применяли платформы. Для дистрибьютора Bleecker Street восстановление рекламы у Meta и YouTube означает возможность продвигать картину перед прокатом в США 9 октября, однако позиция TikTok и X по этому вопросу в исходных данных не уточняется.