Microsoft перестала использовать брендинг «Copilot+ PC» на своих новых устройствах Surface. Об этом сообщает Ars Technica со ссылкой на интервью Windows Central. Новые Surface Pro 12-дюймов (2-е поколение) и Surface Laptop 13-дюймов (2-е поколение), анонсированные на этой неделе и выходящие 13 октября, не называют Copilot+ PC, хотя формально соответствуют всем требованиям этой программы.
«Они не называются Copilot+ PC, — заявил Бретт Острум, корпоративный вице-президент Surface, в разговоре с Windows Central. — Они соответствуют всем требованиям нашего предыдущего стандарта для устройств Copilot+. Мы по-прежнему придерживаемся нарратива об ИИ на периферии и гибридных решениях».
Программа Copilot+ PC была запущена в 2024 году, чтобы помочь покупателям определить, какие Windows-устройства одобрены для локальной работы с ИИ-нагрузками. Для соответствия требованиям устройство должно иметь не менее 16 ГБ оперативной памяти, 256 ГБ встроенного хранилища и интегрированный нейронный процессор (NPU) производительностью от 40 триллионов операций в секунду (TOPS).
Новые Surface Pro 12 и Surface Laptop 13 оснащены процессорами Qualcomm Snapdragon X2 Plus и NPU Qualcomm Hexagon с производительностью 80 TOPS, что вдвое превышает минимальный порог программы.
Почему Microsoft отказывается от брендинга
По словам Кедара Кондапа, старшего вице-президента по вычислениям в Qualcomm, цель программы Copilot+ PC заключалась в определении категории устройств с определённой планкой производительности NPU. «С этой точки зрения, мы предлагаем те же возможности, вероятно, просто без использования терминологии Copilot+ PC», — сказал он Windows Central.
Ars Technica отмечает, что у Microsoft может быть несколько причин для отказа от брендинга. Одна из них — репутационные риски, связанные с функцией Recall, которая вызывала опасения у защитников приватности. Кроме того, маркетинговая кампания Copilot+ PC могла выполнить свою задачу: она помогла продвинуть идею «ИИ-ПК» в момент роста ожиданий от генеративного ИИ и дала людям повод задуматься о покупке нового компьютера на фоне спада продаж после пандемии.
В октябре 2024 года генеральный директор Microsoft Сатья Наделла заявлял, что Copilot+ PC «привлекают новых клиентов». В январе 2025 года он сообщил, что эти устройства составили 15% продаж премиальных ноутбуков в США в праздничный сезон.
Интерес к ИИ-ПК угасает
Спустя два года идея ИИ-ПК теряет популярность. По словам Джитеша Убрани, менеджера по исследованиям мировых трекеров мобильных устройств в IDC, производители ПК уже испытывали трудности с продвижением концепции ИИ-ПК ещё до того, как ситуацию осложнил дефицит оперативной памяти.
«Общий интерес к ИИ-ПК колебался уже некоторое время, поскольку облачные решения широко доступны, а сценарии использования локального ИИ ограничены, — сказал Убрани Ars Technica в январе. — Это безразличие со стороны спроса может сыграть на руку производителям ПК, так как им не нужно обеспечивать большие объёмы оперативной памяти».
Дополнительным свидетельством снижения интереса к ИИ-ПК служит решение Dell: в этом году компания отказалась от брендинга ноутбуков, выпущенного в 2025 году. В линейке Dell на 2026 год упоминания об ИИ-ПК минимальны, что резко контрастирует с 2025 годом.
Ещё одна возможная причина — грядущие ноутбуки с графическими процессорами Nvidia RTX Spark. Microsoft уже подтвердила, что выпустит Surface Laptop Ultra с RTX Spark этой осенью. Использование RTX Spark может получить приоритет в маркетинге над идеей ПК, хорошо работающих с Copilot, которые существуют уже несколько лет.
Страница Copilot+ PC на сайте Microsoft, которая ещё в мае была доступна, согласно Internet Archive, теперь перенаправляет на страницу «производительных ПК», где термин «Copilot+ PC» всё ещё упоминается, но уже гораздо менее заметно.
Что это значит
Отказ от брендинга Copilot+ PC на новых Surface может сигнализировать о смене маркетинговой стратегии Microsoft. Устройства по-прежнему соответствуют техническим требованиям программы и оснащены мощными NPU, но компания, судя по всему, предпочитает не акцентировать внимание на этом брендинге. Это происходит на фоне общего снижения интереса к концепции ИИ-ПК и конкуренции со стороны новых графических решений Nvidia. Для пользователей это означает, что при выборе устройства стоит ориентироваться на конкретные характеристики и возможности, а не на маркетинговые ярлыки.
Комментарии · 0
Войдите, чтобы участвовать в обсуждении.