Nielsen продала активы в России: покупатель

Nielsen продала российские активы: 100% ООО «Эй Си Нильсен» перешло ООО «Конверсия»

Сделка завершила локализацию бизнеса Nielsen в России на фоне закона, ограничивающего заказ исследований у компаний с иностранным участием

Что нужно знать

С 25 сентября 2026 года 100% ООО «Эй Си Нильсен» принадлежит ООО «Конверсия».

Покупатель — Константин Леонович, совладелец агентства Salo, владелец «Нейролаб» и управляющий партнёр «Амбердата».

«Конверсия» также получила 60% «ГФК-Русь», оставшиеся 40% выкупила компания Алексея Дорофеева.

Сумма сделки неизвестна.

Причиной продажи называют закон, запрещающий с 1 марта 2026 года заказывать исследования рынков у компаний с долей иностранного участия более 20% и выручкой более 800 млн рублей.

Американская исследовательская компания Nielsen продала свои российские активы. С 25 сентября 2026 года владельцем 100% ООО «Эй Си Нильсен» — российского юрлица Nielsen — стало ООО «Конверсия». Об этом сообщают РБК и Shopper's, информацию приводит издание vc.ru. Сумма сделки неизвестна.

Покупателем выступил Константин Леонович — совладелец коммуникационного агентства Salo, владелец агентства «Нейролаб» и управляющий партнёр платформы «Амбердата».

Что именно перешло новому владельцу

Помимо 100% ООО «Эй Си Нильсен», ООО «Конверсия» получило 60% другой исследовательской компании — «ГФК-Русь». Оставшиеся 40% выкупила компания гендиректора «ГФК-Русь» Алексея Дорофеева.

Nielsen — американская компания, которая проводит исследования в сфере товаров повседневного спроса. Её российское юрлицо — ООО «Нильсен дэйта фэктори», которым владеет ООО «Эй Си Нильсен». В России Nielsen, в частности, замеряет индекс потребительского доверия и отслеживает, на чём экономят россияне.

GfK Group — немецкая компания, занимающаяся исследованиями рынка с 1930-х годов; с 2025 года она работает под брендом ICMR. В России у неё есть «дочка» — ООО «ГфК-Русь». В стране она, например, фиксировала увеличение продаж ноутбуков в начале пандемии Covid-19, делала рейтинг онлайн-кинотеатров и проводила совместное с «Яндекс Маркетом» исследование о российской аудитории интернет-магазинов. С 2023 года Nielsen и GfK объединены в одну фирму — Nielsen/GfK.

Почему сделка состоялась

О том, что Nielsen договаривается о продаже подразделения в России, сообщали «Известия» со ссылкой на источники. Одна из главных причин — изменение российского законодательства. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования рынков у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой более 800 млн рублей.

В компании заявили: «Вынужденная пауза позади, и мы как никогда рады вернуться к вам — процесс локализации бизнеса “Нильсен” в России полностью завершён». По её словам, продукты и технологии и до этого опирались на местные разработки, а сейчас «поставлена точка и в вопросе обновления структуры собственности».

Что это значит

Сделка завершает процесс локализации российского бизнеса Nielsen и меняет структуру собственности сразу двух исследовательских компаний — «Эй Си Нильсен» и «ГФК-Русь». Новым владельцем контрольных долей в обеих структурах становится ООО «Конверсия» Константина Леоновича. Формально это позволяет исследовательским активам соответствовать требованиям закона, вступившего в силу 1 марта 2026 года и ограничивающего заказ рыночных исследований у компаний с существенным иностранным участием. Сумма сделки не раскрывается, поэтому оценить её масштаб по открытым данным невозможно.

Коротко о главном

Кто купил российское юрлицо Nielsen?

100% ООО «Эй Си Нильсен» перешло ООО «Конверсия», которое принадлежит Константину Леоновичу.

Известна ли сумма сделки?

Нет, сумма сделки неизвестна.

Какие ещё активы получил покупатель?

ООО «Конверсия» получила 60% исследовательской компании «ГФК-Русь». Оставшиеся 40% выкупила компания гендиректора «ГФК-Русь» Алексея Дорофеева.

Почему Nielsen продала активы в России?

Одной из главных причин называют изменение российского законодательства: с 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования рынков у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой более 800 млн рублей.

Что заявила компания о завершении сделки?

В компании сообщили, что процесс локализации бизнеса «Нильсен» в России полностью завершён, а продукты и технологии и до этого опирались на местные разработки.