Rutube запустил рекламную платформу Rutube Ads: через неё идёт более 70% прямых размещений

Видеохостинг Rutube запустил собственную платформу для управления видеорекламой — Rutube Ads. Об этом Russian Business сообщили в пресс-службе компании. По данным Rutube, сейчас через новую платформу проходит уже более 70% прямых рекламных размещений на видеохостинге. Запуск собственной рекламной платформы важен для видеосервиса: она становится единой технологической основой для продажи и настройки рекламы на площадке.

Как работает Rutube Ads

Платформа использует машинное обучение, чтобы настраивать показы с учётом интересов зрителей и тематики видео. Система анализирует контентные предпочтения пользователей, особенности просмотра роликов и их тематику. Это позволяет подбирать более подходящую рекламу и управлять частотой показов на всех устройствах одного пользователя.

При настройке кампаний Rutube Ads учитывает:

• характеристики целевой аудитории;
• задачи рекламодателя;
• особенности просмотра видео;
• пользовательские данные;
• библиотеку видео и категории контента.

По мере проведения кампаний система обучается и уточняет настройки с учётом полученных результатов и поставленных целей.

Аналитика и внешние интеграции

Rutube Ads интегрирована с внешними системами верификации и аналитическими панелями. С их помощью рекламодатели могут оценивать эффективность размещений. Таким образом, платформа охватывает не только показ рекламы, но и проверку её результативности.

Не только внутри Rutube

Возможности платформы не ограничиваются самим видеохостингом. Владельцы приложений, производители устройств и разработчики операционных систем Smart TV могут встроить в свои сервисы видеоплеер и рекламные инструменты Rutube. Доступ к рекламному инвентарю видеосервиса открыт в веб-версии, мобильных приложениях и на умных телевизорах.

Сейчас через Rutube Ads доступны все действующие форматы размещения рекламы на видеосервисе. В 2027 году на этой технологической основе компания планирует развивать новые продукты.

Контекст видеосервиса

В исходном материале также упоминаются связанные планы Rutube. Гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров рассказывал о планах RUTUBE к концу 2026 года: выручка от рекламы должна вырасти в три раза, а дневная аудитория, согласно прогнозам, увеличится с 20 млн до 30 млн. Кроме того, сейчас более 50% просмотров на видеосервисе обеспечивают рекомендательные алгоритмы. Rutube также хочет позволить подключать к платформе персональных ИИ-агентов — нейросети будут искать видео под запрос.

Что это значит

Запуск Rutube Ads переводит значительную часть прямых рекламных размещений видеохостинга на собственную платформу с автоматической настройкой показов. Для рекламодателей это означает более гибкое управление кампаниями и доступ к аналитике эффективности, а для Rutube — возможность развивать рекламные продукты не только внутри собственного сервиса, но и через партнёрские приложения и устройства Smart TV. Насколько такая модель оправдает ожидания по выручке и аудитории, можно будет судить по фактическим результатам, которые компания пока не раскрывала.