Тим Кук покидает пост генерального директора Apple после 15 лет руководства компанией. Его место занимает Джон Тернус, ранее отвечавший за аппаратное обеспечение. The Verge опубликовал разбор главных достижений и провалов Кука, от роста сервисного бизнеса до неудач с Vision Pro и Apple Car.
Ключевые успехи Тима Кука
За время правления Кука Apple превратилась в одну из самых прибыльных технологических компаний мира. Среди главных достижений — развитие сервисного направления, переход Mac на собственные процессоры, экспансия в носимые устройства и здоровье, а также рост капитализации до рекордных значений.
Рост сервисного бизнеса
Когда Кук стал CEO, iPhone приносил половину выручки Apple, и компания нуждалась в диверсификации. Под руководством Кука сервисное направление выросло в крупный источник дохода, уступающий только продажам iPhone. Были запущены Apple Pay (2014), Apple Music (2015), а в 2019 году — Apple TV, Apple Arcade, Apple News Plus и собственная кредитная карта. Позже появились Fitness Plus и подписка Apple One. По итогам прошлого года сервисы принесли Apple $100 миллиардов.
Переход на Apple Silicon
Кук инициировал переход Mac с процессоров Intel на собственные ARM-чипы. Риск был велик: аналогичный переход в мире Windows на Arm-чипы сопровождался проблемами. Однако первый чип M1, представленный в 2020 году, превзошел ожидания. С тех пор Apple выпустила шесть поколений M-серии, последнее — M6, первый чип на 2-нм техпроцессе. Переход полностью завершился в 2023 году. Также при Куке Apple выпустила первый собственный 5G-модем в iPhone 16E.
Носимые устройства и здоровье
Apple Watch, вышедшие в 2015 году, превратились из аксессуара для iPhone в продвинутый трекер здоровья с функциями ЭКГ, обнаружения нерегулярного сердцебиения и апноэ во сне. В 2016 году Apple выпустила AirPods, став одним из первых крупных производителей беспроводных наушников. Позже в AirPods Pro 2 появилась функция слухового аппарата, одобренная FDA. Сам Кук в 2019 году говорил, что наибольший вклад Apple в человечество будет связан со здоровьем.
Капитализация в $1 триллион
В 2018 году Apple стала первой американской компанией с рыночной капитализацией более $1 триллиона. Позже компания достигла отметок в $2, $3 и $4 триллиона. Кук также укрепил цепочки поставок, что способствовало росту прибыли.
Борьба за приватность
В 2015 году Apple отказалась создавать бэкдор в iPhone стрелка из Сан-Бернардино, сославшись на угрозу безопасности пользователей. Кук тогда опубликовал открытое письмо, назвав требование правительства «беспрецедентным шагом». Позже Apple внедрила функции Private Relay, Advanced Data Protection и Private Cloud Compute для защиты AI-запросов. Сейчас компания оспаривает аналогичный запрос властей Великобритании.
Главные провалы
Не все инициативы Кука оказались успешными. Среди заметных неудач — гарнитура Vision Pro, проект автомобиля, проблемы Siri и Apple Intelligence, а также спорная политика App Store.
Vision Pro
Apple Vision Pro, выпущенный в 2024 году, стоил $3 499 и не нашел массового спроса из-за ограниченного применения. По данным Financial Times, к декабрю 2025 года Apple сократила производство и маркетинг гарнитуры из-за слабых продаж. Bloomberg сообщал об увольнениях сотрудников и закрытии команды, работавшей над играми для устройства.
Apple Car
Проект Titan по созданию беспилотного автомобиля, о котором ходили слухи с 2014 года, был закрыт. Кук в 2017 году говорил, что Apple фокусируется на автономных системах. Однако после затрат более $10 миллиардов проект свернули, а команду из 2 000 человек распустили, сообщал Bloomberg.
Siri и Apple Intelligence
Siri, представленная вскоре после прихода Кука, со временем стала отставать от конкурентов. Обновление Siri с использованием ИИ, анонсированное в июне 2024 года, неоднократно откладывалось. В марте 2025 года Apple признала, что на реализацию функций потребуется больше времени. В итоге компания заменила главу ИИ Джона Джаннандреа и выплатила $250 миллионов за введение клиентов в заблуждение. Новая Siri на базе Google Gemini ожидается этой осенью, спустя более двух лет после анонса.
Проблемы App Store
В 2020 году Epic Games подала иск против Apple из-за удаления Fortnite. Судебные разбирательства выявили жесткую политику Apple в отношении комиссий. В Евросоюзе Apple ввела запутанные правила для альтернативных магазинов приложений. Хотя компания заявила о разрешении спора с ЕС, разработчики годами выражали недовольство строгими правилами.
Запуск Apple Maps
Apple Maps при запуске в 2012 году содержала множество ошибок: отсутствовали детали карт, города были «почти пустыми», достопримечательности указаны неверно. Кук принес публичные извинения. Позже Эдди Кью, глава сервисов Apple, признал, что провал Maps привел к решению тестировать обновления в публичной бете. Со временем Apple Maps удалось значительно улучшить.
Отношения с Трампом
Кук поддерживал отношения с президентом Дональдом Трампом, что помогало Apple избегать высоких пошлин, но иногда противоречило ценностям компании. Во время первого срока Трампа Кук показал ему завод, который Трамп ошибочно приписал себе. Во второй срок Кук подарил Трампу гравированное стекло Corning с позолоченной основой. После ухода с поста CEO Кук останется исполнительным председателем и продолжит курировать отношения с Трампом.
Что это значит
Уход Кука знаменует конец эпохи, в которую Apple стала самой дорогой компанией мира, но также столкнулась с рядом громких неудач. Наследие Кука неоднозначно: с одной стороны, впечатляющий рост сервисов и переход на собственные чипы, с другой — провалы в новых категориях и задержки с ИИ. Новому CEO Джону Тернусу предстоит решать, как сохранить инновационный темп и исправить ошибки прошлого.
Комментарии · 0
Войдите, чтобы участвовать в обсуждении.