В мессенджере MAX запустили таргетированную рекламу в каналах через кабинет VK Рекламы

В мессенджере MAX появилась таргетированная реклама в каналах. Предприниматели и авторы контента теперь могут запускать продвижение через кабинет VK Рекламы, сообщили Russian Business в пресс-службе мессенджера. Информацию об этом опубликовало издание RB.RU.

Продвижение доступно в каналах с аудиторией от 1 тыс. подписчиков. На старте рекламодателям открыто размещение более чем в 1,5 тыс. каналов мессенджера, и их количество будет увеличиваться. В дальнейшем к сервису смогут присоединиться и другие российские рекламные платформы.

Что доступно рекламодателям

Рекламный блок размещается после основного контента канала. Объявления могут вести на канал в MAX, отдельные публикации внутри него или на внешний сайт.

Рекламодателям доступны два формата объявлений — текстовый и визуально-текстовый. Аудиторию в кабинете VK Рекламы можно выбирать по географии, демографии и другим характеристикам.

На какой технологии работает сервис

В основе сервиса лежит рекламная технология VK. Для продвижения используется Discovery-платформа VK, предназначенная для рекомендательных систем, поиска и рекламы. По данным источника, технология позволяет точнее подбирать аудиторию и показывать пользователям более релевантные предложения.

Что говорят в MAX

Гендиректор MAX Фарит Хуснояров отметил, что таргетированная реклама позволит авторам и предпринимателям увеличивать узнаваемость каналов и привлекать клиентов.

«На этапе тестирования рекламодателям доступно продвижение в более 1,5 тысячах каналов мессенджера. Их количество будет увеличиваться», — отметил Фарит Хуснояров.

Масштаб мессенджера

Ежедневная аудитория MAX превысила 90 млн пользователей, всего мессенджер установили более 140 млн человек. За год пользователи создали свыше 15 млн публичных и приватных каналов, а аудитория из-за рубежа достигла 11,5 млн человек.

Число каналов в MAX в 2026 году выросло в 3,2 раза, каждый второй работает с рекламодателями напрямую. За восемь месяцев число подписок на публичные каналы превысило 336 млн.

Контекст

Ранее в MAX появились донаты — подписчики могут отправлять авторам каналов до 10 тыс. рублей за раз, при этом число платежей не ограничено. В первый день инструмент подключили несколько сотен каналов. В дальнейшем разработчики мессенджера планируют запустить подписку на регулярные донаты.

Что это значит

Запуск таргетированной рекламы превращает MAX из мессенджера с каналами в площадку с собственным рекламным инструментом: авторы и предприниматели получают возможность продвигать каналы и публикации, а рекламодатели — ещё один канал размещения через уже знакомый кабинет VK Рекламы. На старте охват ограничен каналами от 1 тыс. подписчиков, а число доступных для продвижения каналов будет расти. О том, как сервис покажет себя на практике, можно будет судить по мере расширения списка каналов и подключения других рекламных платформ.