Apple выходит на рынок складных смартфонов: влияние на индустрию и роль нового CEO

Apple, как ожидается, представит свой первый складной iPhone 9 сентября 2026 года. Это событие произойдет спустя семь лет после выхода Samsung Galaxy Fold и может стать важным моментом для рынка складных устройств. По данным The Verge, новый CEO компании Джон Тернус получил в наследство бизнес, который сохраняет значительное влияние на индустрию.

Что известно о новом устройстве

Согласно утечкам и слухам, Apple выпустит складной iPhone в паре с iPhone 18 Pro. Устройство будет коротким, широким и по форме напоминать паспорт. При этом поставки некоторых моделей iPhone 18 могут быть отложены: обычные версии, как сообщается, появятся только в начале следующего года.

Интересно, что подобный форм-фактор уже используют конкуренты: Samsung, Huawei и Xiaomi выпустили свои «паспортные» складные устройства за последние несколько месяцев. Например, Huawei Pura X Max вышел в апреле, Samsung Galaxy Z Fold 8 — в июле, а Xiaomi 18 Fold — буквально на днях.

Почему Android-производители могли скопировать Apple

Хотя сложно сказать, кто именно первым придумал широкий складной форм-фактор, есть основания полагать, что это была Apple. Компания работает над складным iPhone как минимум с 2017 года, а слухи о более широком дизайне появились еще в феврале 2025 года. Учитывая масштабы цепочки поставок Apple, конкуренты могли узнать о планах компании заранее. Samsung, вероятно, знала о них, так как, по слухам, именно она производит складной дисплей для нового iPhone.

Это не первый случай, когда Apple влияет на рынок. Например, iPhone Air в прошлом году вдохновил Samsung на создание Galaxy S25 Edge, а также другие тонкие устройства от Honor, Huawei и Tecno. А MacBook Neo, вышедший в марте, привел к появлению множества дешевых и ярких альтернатив от Lenovo, Dell и Acer.

Состояние рынка складных устройств

Несмотря на годы существования, складные смартфоны остаются нишевым продуктом. По оценкам Counterpoint, в 2025 году они составили лишь 1,6% всех продаж смартфонов. Однако ожидается, что в этом году поставки вырастут на 20%, а Apple может занять 28% рынка уже через несколько месяцев после старта продаж. Это может вывести категорию на массовый рынок, как это уже случалось с другими продуктами Apple.

До появления Apple рынок складных устройств был довольно предсказуем: большинство производителей выпускали модели в форм-факторах Flip и Fold, заданных Samsung. Некоторые компании, такие как Oppo и Google, экспериментировали с более широкими формами, но затем отказались от них в пользу стандартных. Ситуация изменилась только с приближением выхода Apple.

Что это значит для Джона Тернуса

Для Apple запуск складного iPhone — это первое крупное аппаратное событие под руководством Джона Тернуса, который стал CEO 1 сентября 2026 года. Тернус, ранее возглавлявший аппаратную инженерию, должен доказать, что сможет сохранить влияние Apple на рынке. Ему предстоит сочетать техническую экспертизу с маркетингом, цепочкой поставок и сервисами, чтобы компания продолжала задавать тренды.

Что это значит

Выход Apple на рынок складных смартфонов может стать катализатором для всей категории. Если устройство окажется успешным, оно может привлечь новых пользователей и ускорить рост рынка. Для конкурентов это сигнал: чтобы оставаться актуальными, им нужно следить за действиями Apple и быстро адаптироваться. Для Тернуса это испытание — сможет ли он удержать лидерство компании в инновациях.