Инвестиции в фитнес-стартапы восстанавливаются: инвесторы выбирают ИИ и данные, а не тренажеры

Венчурные инвесторы вновь обратили внимание на фитнес- и велнес-стартапы. По данным Crunchbase News, за первое полугодие 2026 года инвестиции в эти категории превысили $3,6 млрд, что позволяет прогнозировать рост примерно на треть по сравнению с 2025 годом. При этом прошлый год стал худшим за последние шесть лет по объему финансирования велнес-стартапов.

Восстановление происходит неравномерно: сделки становятся крупнее, но их меньше. Основной вклад внесли несколько значительных раундов, среди которых выделяется $575 млн Series G для носимого трекера здоровья Whoop, закрытый в марте. Также крупные суммы привлекли Devoted Health ($366 млн Series F) и Solace ($130 млн Series C от инвесторов, включая IVP).

От тренажеров к данным и ИИ

Текущий всплеск инвестиций заметно отличается от пандемийного бума, когда инвесторы вкладывались в аппаратные решения для домашних тренировок, такие как Tonal и Hydrow. Эти компании привлекли сотни миллионов долларов в пиковые годы, но с тех пор не получали нового финансирования более трех лет.

Теперь инвесторов больше привлекают устройства, которые непрерывно собирают данные о здоровье и используют ИИ для персонализированных рекомендаций. Например, Eight Sleep, производитель умных матрасов, привлек $50 млн Series D в марте, а индийский стартап Ultrahuman, создающий метаболические носимые устройства, получил около $44 млн Series C в феврале.

Новые игроки также получают значительные инвестиции. Нью-дельфийская компания Temple в феврале закрыла seed-раунд на $54 млн для разработки носимого устройства, отслеживающего мозговую активность и показатели производительности. Стартап утверждает, что его технология измеряет церебральный кровоток и использует собственный показатель Entropy для оценки энергозатрат в реальном времени.

Прогнозы и возможные выходы

Аналитики Crunchbase ожидают, что интерес инвесторов сохранится к компаниям, применяющим ИИ в велнес-направлениях, включая специализированные области: долголетие, ментальное здоровье, сон и спортивные результаты. Также вероятно увеличение финансирования устройств, которые служат источниками данных для ИИ-платформ здравоохранения.

При этом вряд ли стоит ожидать возвращения крупных инвестиций в дорогие домашние тренажеры или оборудование без сильной программной составляющей, подписки или связи с медициной.

Возможны новые сделки M&A и объединения компаний в секторе. Примером служат прошлогодние приобретения: Strava купила планировщик тренировок Runna, а Garmin — платформу TrainingPeaks. Однако массовых IPO не ожидается, за исключением нескольких заметных игроков. По прогнозам Crunchbase, вероятными кандидатами на IPO являются Whoop, Oura, Spring Health и Fountain Life.

Что это значит

Рынок фитнес- и велнес-стартапов восстанавливается после спада, но инвесторы стали более избирательными. Они предпочитают компании, которые сочетают аппаратное обеспечение с программными сервисами и ИИ, а не просто продают тренажеры. Это может привести к дальнейшей консолидации рынка и появлению новых лидеров в нишевых направлениях, таких как сон и ментальное здоровье.