Google меняет поиск путешествий в ЕС из-за требований DMA и предупреждает о деградации выдачи

Google начал вносить изменения в поисковую выдачу для пользователей в Европе, чтобы соответствовать требованиям Digital Markets Act (DMA). Компания утверждает, что новые результаты для путешествий станут менее удобными: исчезнут мгновенные цены и наличие, а вместо них появятся ссылки на специализированные сервисы. Об этом сообщает Ars Technica.

Что происходит

Еврокомиссия в июле 2026 года оштрафовала Google на 460 миллионов евро (543 миллиона долларов) за предпочтение собственных сервисов в поиске путешествий и покупок. Теперь компания вносит изменения в поиск, чтобы соответствовать требованиям регулятора. По словам Ника Фокса из Google, которые приводит Reuters, эти изменения «ухудшают пользовательский опыт для европейцев, продвигая онлайн-посредников в ущерб местному бизнесу и удаляя полезные функции, на которые люди полагаются каждый день».

Как изменятся результаты поиска

Для пользователей в Европе из поисковой выдачи исчезнут такие функции, как мгновенные цены и наличие для отелей и авиарейсов. Вместо этого в верхней части страницы появится ссылка на специализированную поисковую систему, за которой последуют две другие с меньшим количеством деталей. Ниже Google будет показывать карусель отелей, авиакомпаний или ресторанов без информации о реальных ценах и наличии. Ранжирование должно определяться алгоритмом поиска Google, а не его коммерческими интересами.

Сроки и последствия

Изменения постепенно внедряются в странах Евросоюза. Google не назвал точные сроки завершения процесса, но у компании есть 60 дней на выполнение требований. Дедлайн — 23 сентября, после чего Google может быть оштрафован на сумму до 5% от глобальной выручки в соответствии с DMA. В других регионах результаты поиска не изменятся.

Контекст и реакция Google

Спор о том, как Google отображает результаты путешествий, длится в Европе несколько лет. В 2024 году Google сообщал, что изменения, предписанные ЕС, привели к 30-процентному падению прямого бесплатного трафика на сайты бизнеса. Это было еще до вступления DMA в силу. Теперь Google ожидает дополнительного снижения трафика.

Google также утверждает, что проводил тесты новых изменений, и пользователям они не понравились. В качестве доказательства компания приводит тот факт, что людям приходится чаще повторять поисковые запросы. Однако, как отмечает Ars Technica, Google обычно позитивно относится к росту числа поисковых запросов, связывая это с внедрением ИИ, но в данном случае компания не может монетизировать эти «дополнительные» запросы так же эффективно.

Google и другие компании, признанные «привратниками» в рамках DMA, продолжают выступать против закона, в то время как ЕС усиливает правоприменение. США, в свою очередь, пригрозили ЕС экономическими санкциями, если тот продолжит штрафовать американские технологические гиганты.

Что это значит

Изменения в поисковой выдаче Google в Европе — это очередной шаг в борьбе регуляторов с доминированием крупных технологических компаний. Для пользователей это может означать менее удобный поиск путешествий, но более честную конкуренцию для специализированных сервисов. Для бизнеса, зависящего от трафика из Google, последствия могут быть неоднозначными: с одной стороны, снижение прямых бронирований, с другой — потенциально более равные условия для всех игроков рынка.