Max запустил таргетированную рекламу в каналах с аудиторией от 1000 подписчиков

Мессенджер Max запустил таргетированную рекламу в каналах. Как сообщили в самом сервисе, разместить её можно через платформу «VK Реклама». Новость опубликована изданием vc.ru. Это первый шаг Max к монетизации каналов через рекламный инструмент: до сих пор таргетированные кампании внутри каналов мессенджера не запускались, а запуск открывает рекламодателям новый формат продвижения внутри Max.

Кому доступно размещение

Рекламироваться можно в каналах с аудиторией от 1000 подписчиков. Для рекламодателей это нижняя граница: каналы меньшего размера в запуске не участвуют. В сервисе не уточнили, сколько именно каналов уже подключено к показу объявлений.

Форматы и размещение объявлений

Доступно два формата рекламы — текстовый и «визуально-текстовый». Объявления размещаются внизу, после основного контента канала. Переход из такого объявления возможен на три цели:

• на канал;
• на отдельный пост в Max;
• на внешний сайт.

Таким образом, реклама в каналах Max работает не только как продвижение внутри мессенджера, но и как канал трафика на внешние ресурсы рекламодателя.

Как запускаются кампании

На первом этапе запустить рекламную кампанию можно через платформу «VK Реклама». Она использует рекомендательные алгоритмы: они анализируют интересы пользователей и помогают выбирать аудиторию для показа объявлений. Отдельного кабинета внутри Max для запуска кампаний на этом этапе не предусмотрено — работа идёт через уже существующую рекламную платформу.

Что будет дальше

В мессенджере добавили, что «позже» к тестированию таргетированной рекламы в Max смогут подключиться и другие российские платформы. Сроков и условий такого подключения в сообщении не приводится. Пока речь идёт именно о тестировании формата, а не о полноценном открытии рекламного рынка внутри мессенджера для всех желающих площадок.

Что это значит

Запуск таргетированной рекламы в каналах Max через «VK Рекламу» означает, что мессенджер начинает выстраивать рекламную инфраструктуру вокруг публичных каналов. Для рекламодателей это ещё одна площадка внутри экосистемы VK с понятным входом — через уже знакомый кабинет «VK Рекламы». Для авторов каналов от 1000 подписчиков появляется потенциальный источник дохода от показов, хотя конкретные условия выплат в сообщении не раскрываются. О том, насколько формат окажется востребованным, судить рано: сервис говорит о первом этапе и тестировании, а подключение сторонних платформ отнесено на более поздний срок.