Google платит примерно 100 сайтам за вклад в AI Overviews, но суммы оказались крошечными

Google допустила около 100 издателей в пилотную программу, в рамках которой сайты могут получать выплаты, когда их контент существенно влияет на результаты ИИ-поиска, включая AI Overviews на базе Gemini. Об этом сообщает Ars Technica со ссылкой на публикацию The Information. По данным издания, выплаты в рамках пилота оказались настолько малы, что издатели — как участники программы, так и наблюдающие со стороны — относятся к ней скептически.

Для многих небольших и средних издателей, по сведениям The Information, выплаты Google равны примерно одной десятой процента от их рекламной выручки. Несколько более крупных издателей, как сообщается, отказались участвовать в программе — в расчёте на то, что отказ заставит Google предложить более щедрые условия.

Сколько получают участники

Выплаты внутри программы сильно различаются. Один издатель, присоединившийся к пилоту рано, по данным The Information, идёт к тому, чтобы заработать более $1 млн в год — значительную долю своей выручки. Другой участник, присоединившийся позже, заработал от $50 тыс. до $60 тыс., что составляет небольшую часть его доходов. Различные небольшие сайты получают менее $1 тыс. за несколько месяцев — этого недостаточно, чтобы компенсировать падение трафика.

Издатели в тесте в целом сходятся в том, что больше зарабатывают темы, которые не так широко освещаются, но вызывают сильный нишевый интерес, включая аниме и игры. При этом участники жалуются, что отслеживать выплаты из месяца в месяц в Search Console часто непонятно: неясно, что считается значимым вкладом в ИИ-ответ, поэтому планировать будущие доходы невозможно.

Почему это важно для Google

Google годами заявляла, что её цель — организовывать мировую информацию, но это работает только при наличии информации в сети. Передовые ИИ-модели обучаются на данных из интернета и могут отвечать на многие вопросы в пределах даты отсечки знаний, однако в поисковом контексте такие ответы часто нуждаются в опоре на актуальный веб-контент. Если сайты перестанут публиковать материалы или начнут блокировать Google, качество ИИ-поиска снизится.

Пилот по выплатам за вклад в ИИ-ответы — шаг к выстраиванию новых отношений между Google и издателями, на которых она опирается. Однако небольшие суммы и неясный характер «вклада» могут затруднить расширение программы. Тем временем недовольство растёт.

Издатели и регуляторы уже реагируют

Часть издателей уже начала противодействовать переходу Google к ИИ-поиску. Коалиция книжных издателей подала иск из-за предполагаемого использования защищённого авторским правом контента при обучении ИИ. Penske Media, управляющая сайтами Variety и Rolling Stone, судится с Google из-за потери трафика: по её мнению, привязка ИИ-скрейпинга к стандартной веб-индексации несправедлива. Отдельной опции отказа нет, поэтому сайты, желающие попадать в органическую выдачу Google, вынуждены участвовать и в ИИ-поиске.

Регуляторы тоже обратили внимание на ситуацию. Ранее в этом году правительство Великобритании обязало Google предоставить издателям возможность отказаться от использования их контента в ИИ без штрафа в органической выдаче. Европейская комиссия ведёт антимонопольное расследование, чтобы определить, справедливо ли Google компенсирует издателям использование их контента в ИИ-ответах.

Что это значит

Пилот Google по выплатам издателям пока не стал устойчивой моделью монетизации для большинства участников: суммы для многих сайтов несопоставимы с их рекламной выручкой, а правила начисления остаются непрозрачными. Отказ части крупных издателей и уже поданные иски показывают, что вопрос о том, как поисковики должны расплачиваться за использование контента в ИИ-ответах, остаётся открытым — и решать его, судя по действиям британских и европейских регуляторов, придётся не только самим компаниям.