MapQuest отказался переименовывать озеро Онтарио и взлетел в топ App Store

Компания MapQuest, называющая себя «OG онлайн-картографии», объявила в четверг, что не будет менять название озера Онтарио на Lake America, несмотря на указ президента Трампа, предписывающий Министерству внутренних дел США обновить название в государственной географической службе. Это решение привело к резкому росту популярности приложения: по данным на утро понедельника, оно заняло 4-е место в общем чарте App Store США (без игр), 8-е место среди всех приложений и игр, и 1-е место в категории «Навигация». В канадском App Store приложение достигло 2-го места в воскресенье вечером.

30-летняя компания сообщила, что получила «сотни тысяч» новых загрузок после решения сохранить название Lake Ontario, а использование приложения выросло в 50 раз по сравнению с обычным уровнем. Данные Sensor Tower подтверждают всплеск: за неделю с 24 августа приложение загрузили 184 000 раз по всему миру и 162 000 раз в США, что более чем в 10 раз превышает показатели предыдущей недели. В США ежедневные загрузки выросли на 128% день ко дню с 26 по 30 августа.

«Мы применили тот же подход, что и с Мексиканским заливом: быть частью разговора и дать людям приложение, которое сохраняет привычные названия», — заявил генеральный менеджер MapQuest Дуг Бергер. «Сотни тысяч людей дали нам понять в эти выходные, что мы всё сделали правильно, скачав наше приложение».

MapQuest также запустил онлайн-инструмент, позволяющий в шутку переименовать озеро Онтарио в любое другое название и поделиться результатом в соцсетях. Аналогичный инструмент компания предлагала в прошлом году после переименования Мексиканского залива в Залив Америки.

Решение Трампа переименовать водоём, граничащий с США и Канадой, последовало за срывом торговых переговоров, что привело к введению США новых 50% пошлин на канадские товары на сумму $20 млрд, а Канада готовится ответить зеркально.

В субботу Google Maps объявил, что выполняет указ Трампа, пояснив, что обновляет карты в соответствии с изменениями в официальных государственных источниках, в частности в Географической информационной системе США (GNIS). Обновлённая карта будет показываться только пользователям в США, канадцы увидят Lake Ontario, а пользователи из других стран — оба названия. Apple Maps и Google Maps в прошлом году уже переименовали Мексиканский залив в Залив Америки после аналогичного указа. По состоянию на утро понедельника Apple Maps ещё не переименовал Великое озеро и не сделал заявлений о планах.

MapQuest несколько раз менял владельцев: после выхода на биржу его приобрела AOL, затем он перешёл к Verizon в результате сделки с AOL, а в 2019 году Verizon продал MapQuest интернет-рекламной компании System1.

По оценкам Sensor Tower, с начала года приложение MapQuest было загружено 687 000 раз по всему миру, что на 29% больше, чем годом ранее. С 2012 года MapQuest загрузили 24,4 миллиона раз, причём 97% установок пришлось на США.

Что это значит

Решение MapQuest сохранить традиционное название озера Онтарио привлекло внимание пользователей и привело к значительному росту загрузок, что демонстрирует чувствительность аудитории к политическим переименованиям. Однако долгосрочный эффект для бизнеса компании пока неясен, и он может оказаться кратковременным.