Яндекс Поиск запустил интерактивную DOOH-кампанию с Алисой AI в центре Москвы

Что произошло

«Яндекс Поиск» запустил интерактивную кампанию «Прикоснитесь к новому», чтобы показать, как «Поиск с Алисой AI» помогает быстро разобраться в неожиданных и сложных вопросах. Кампания проходит с 1 по 31 июля в центре Москвы.

На цифровых сити-форматах появилось размытое изображение ладони и сообщение «Прикоснитесь к новому». Экран оживает только после касания: перед прохожим появляется персонаж, вопрос, а затем пользователь видит быстрый ответ «Алисы AI» в интерфейсе «Поиска». Человек может продолжить знакомство с продуктом по QR-коду.

В основе кампании лежит инсайт: невозможно быть экспертом во всем, но часто интерес к новой теме начинается с одного прикосновения.

Участники и партнеры

Вывести интерактивную механику на центральные улицы Москвы «Яндексу» помогли агентства Mera by Okkam, MasterAd и группа компаний Russ, входящая в RWB.

«Поиск с Алисой AI» помогает быстро разобраться в вопросах, которые возникают у пользователя каждый день, — от самого простого рецепта до сложной научной темы. В кампании мы хотели показать этот опыт через живое взаимодействие с самим городом. Человек видит необычный вопрос, касается экрана и сразу получает ответ.

— Дарья Ждан, руководитель продуктового маркетинга «Яндекс Поиска»

Интерактивный DOOH-формат дал возможность сделать взаимодействие с брендом физическим и запоминающимся. Прохожий не остается только зрителем: он сам запускает интерактив, касается экрана и получает быстрый ответ. Для размещения было важно сохранить эту простую связку и органично перенести опыт «Поиска с Алисой AI» в городскую среду.

— Мария Силкина, гендиректор Mera by Okkam

В работе с интерактивными DOOH-проектами инвентарь нужно оценивать шире, не ограничиваясь только локацией и потенциальным охватом. Носитель должен технически поддерживать механику и располагаться там, где человеку действительно удобно остановиться, обратить внимание на сообщение и совершить действие. В нашей кампании важно было подобрать такие экраны, чтобы касание воспринималось как естественная часть городского маршрута, а не отдельный рекламный аттракцион.

— Анна Семейко, коммерческий директор MasterAd by Okkam

Игровая механика, которую мы развиваем на цифровых форматах экосистемы «RWB Медиа» — в данном случае на инвентаре Russ — принципиально меняет метрики вовлеченности. Пользователи дольше взаимодействуют с креативом, это повышает качество контакта с аудиторией, а рекламодатели в результате получают рост CTR. При этом часть аудитории запомнит механику и захочет вернуться, что способствует росту числа касаний с брендом.

— Наталья Павликова, заместитель управляющего директора «RWB Медиа» по общим вопросам

Что это значит

Кампания демонстрирует тренд на интерактивную наружную рекламу, которая вовлекает прохожих в непосредственное взаимодействие с продуктом. DOOH-формат с touch-механикой позволяет брендам не просто транслировать сообщение, а создавать запоминающийся пользовательский опыт. Основной источник информации — публикация Sostav.ru от 10 июля 2026 года.